健康科普还能这么玩？三九健康日呼吁守护健康！-世界简讯

健康，是人的基本权利，也是人生的第一财富，随着全球医药环境及大健康行业发展与变迁，健康从以往机能正常没有疾病到如今涵盖了生理、心理、社会生活等方面，健康的定义正在发生改变。

(资料图片)

基于此，华润三九深入洞察大众健康需求的变化，今年三九健康日就以「守护健康 三九有方」为题，携手全国各大连锁伙伴，以大众健康为己任，开展一系列健康科普行动，向大众科普守护自身健康的“良方”，让大众了解更多被忽视但十分有用的守护健康小知识，一同守护健康，当好个人健康的第一责任人。

场景创新，把健康科普搬进电梯里

健康的话题早已成老生常谈，如何让健康科普真实有效的传达给消费者并留下深刻记忆是一项急需攻克的难题。因此，本次三九健康日并没有选择常规的健康科普，而是大胆的创想了一种新的玩法——用写字楼电梯打造成创意空间来做趣味健康科普。

此次电梯空间选择在深圳繁华地段的「侨城一号」里搭建，未进梯就被“满屏”的萌趣可爱的三舅狠狠地吸引着目光，气泡式弹幕就像是当代年轻人的“嘴替”，展示一些真实且高频的不良生活习惯。随着电梯空间的深入，映入眼帘的是一排「健康良方盒」，每一位进梯乘客可以从中抽取「三九养生良方」或「三九情绪良方」，获得一条常被忽略但却有用的健康tips，学会一个守护健康的小方法。

据了解，三九健康日创意电梯上线当天，就引来了大众兴趣和围观，不仅有周边人士纷纷前往，还有一众博主前来拍照打卡。由此可见，并非大众不需要健康科普，只要选对形式和方法，健康科普也可以很有趣、很吸引人。

媒体创意，布局8城梯媒

除了形式创新之外，华润三九在媒体选择和内容上也都进行了创新。

此次华润三九共联合8个城市的合作连锁伙伴为大众提供免费健康检测服务及各种健康福利，希望能让大众更了解自己健康情况，更有针对的守护自身健康。因此华润三九选择不同于行业普遍双微一抖的做法，在离“家”最近的电梯媒体上发力。借助电梯媒体高频、高效覆盖的媒体属性，配合带有地方区域强指引的活动H5，有效带动大众前往就近合作连锁终端做一次免费健康检测，领取健康福利，让健康科普不止说说而已。

而在内容上华润三九同样也是下足功夫，有别于纯魔性洗脑的饱和式广告，华润三九将一些健康小方法改编原创成欢快有趣的健康顺口溜，由「三舅」趣萌“出演”各种健康日常，让大众可以快速将自己代入其中，深刻记住每一条「健康良方」

三九健康日 时刻关爱大众健康

对华润三九而言，大众健康一直是品牌首要关注的重点。而三九健康日就是以唤起大众对健康的重视，贯彻健康的生活方式为出发点打造的品牌节日。自2015年到现在，每年3月9日定期举办以健康为题的科普日，会以当下大众热议的健康相关话题为核心，向大众科普那些被忽视但十分有用的健康知识。今年的电梯创意空间便是顺应时代变化及大众喜好的一次大胆尝试，旨在能与大众形成更强的链接，进一步夯实在大众心中对品牌关爱大众健康的理念和形象。作为老牌国民药企，华润三九持续锐意创新，用行动诠释大健康品牌领导力量，以“关爱大众健康，共创美好生活”为使命，守护健康，三九有方！

关键词：